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- O que é
A Mensagem Subliminar é dotada de uma arte a mais. A arte da persuasão inconsciente. Ela trabalha com o subconsciente das pessoas. Dá-se o nome de mensagem ou propaganda subliminar toda aquela mensagem que é transmitida em um baixo nível de percepção, tanto auditiva quanto visual. Embora não possamos identificar esta absorção da informação, o nosso subconsciente capta-a e ela é assimilada sem nenhuma barreira consciente, e aceitamos-a como se tivéssemos sido hipnotizados. Por definição, subliminares são as mensagens que nos são enviadas dissimuladamente, ocultas, abaixo dos limites da nossa percepção consciente e que vão influenciar nossas escolhas, atitudes, motivar a tomada de decisões posteriores. Subliminares são mensagens que entram na nossa mente de contrabando, como um vírus de computador que fica inerte, latente, e só é ativado na hora certa.
Segundo a psicologia, subliminar é todo estímulo produzido abaixo do limiar
da consciência ou, segundo a Ong Mensagem Subliminar, é qualquer estímulo
não captado a nível de consciência por estar abaixo dos limites sensoriais
receptores.
A palavra “Subliminar” veio da fusão de duas palavras latinas: “SUB” = “abaixo
de” e “LIMEN”= limiar, portanto, mensagem subliminar é a mensagem ou propaganda
abaixo do limiar de percepção consciente.
Nós não podemos vê-la, ouvi-la ou percebê-la de alguma forma. No entanto,
acreditamos que pode influenciar o comportamento através de estimulo direto
ao subconsciente com palavras, sons, imagens ou essências aromáticas. Sendo
assim, é possível manipular o comportamento do indivíduo em diversas áreas.
O primeiro caso
O primeiro caso de propaganda subliminar veio a público por meio de uma publicação
no jornal 'Sunday Times' de Londres, em 10 de junho de 1956, através de seu
correspondente em Nova York.
A experiência foi realizada num período de seis semanas, com um total de 45.669
pessoas que freqüentaram um cinema de New Jersey.
O autor da pesquisa, James Vicary, também conhecido como Jim Vicary, pesquisador
de mercado e psicólogo social especializado em técnicas motivacionais, instalou
neste cinema um segundo projetor, um taquistoscópio, capaz de projetar imagens
com a velocidade de 1/3.000 de segundos, ou seja, totalmente imperceptíveis
de forma consciente aos olhos humanos. Este aparelho projetava slides com
as frases 'Eat Popcorn' (coma pipoca) e 'Drink Coke' (beba Coca) respectivamente,
a cada 5 segundos sobre a tela, durante a projeção do filme "Picnic", com
Kim Novac ('Férias de Amor' no Brasil), enquanto as pessoas assistiam ao filme,
sem saber da experiência.
Onde estão as Mensagens subliminares
Teoricamente em todo lugar!
Como as mensagens subliminares, ou ocultas são enxertadas ou inseridas na
mídia em geral, de maneira tal que a percepção não seja consciente, teoricamente
elas estão, ou poderão estar em qualquer lugar (sem que você perceba, é claro
!).
Imagens Embutidas:
Existem várias TIMS, cada qual endereçada a órgãos dos sentidos específicos,
sendo os principais a visão e a audição. Os casos de imagens embutidas mais
antigos nos levam até da Vinci, que muitas vezes utilizava a pintura para
registrar cenas ou traumas de sua infância. A primeira vista quando vemos
um quadro, uma pintura ou uma foto, não percebemos conscientemente uma outra
imagem que está "embutida", ou em segundo plano.
Em Cartões de Natal:
As inserções subliminares podem estar nos lugares mais inusitados, até mesmo
um inocente cartão de Natal, pode conter uma forte apologia às drogas, por
exemplo. Especialistas dizem que freqüentemente tem encontrado a palavra “maconha”,
seu nome científico “cannabis sativa” ou o símbolo da erva, de forma subliminar
em capas de CD, cadernos escolares, adesivos e até em forma de cartão de Natal.
Essas mensagens tem como público alvo, principalmente jovens e adolescentes.
“Mesmo sabendo que toda forma de apologia às drogas é considerada crime de
acordo com as leis brasileiras, as pessoas insistem em sua utilização”, conclui
o professor citando os artigos 287 e 288 do Código Penal Brasileiro.
Nas propagandas em geral:
As mensagens quando subliminares, quase sempre vem enxertadas nos cantos das
páginas. Folheando uma revista especializada de rock, os especialistas, estavam
atentos aos cantos de página e não ao centro da folha quando viu na parte
inferior de abaixo um adesivo fixado na guitarra de Andreas Kisser, da banda
Sepultura:
(O adesivo fazendo apologia à legalização da maconha com o texto “Legalise
Cannabis Campaign”, está fixado no lado direito da guitarra, num segundo plano
em termos de percepção consciente.)
O adesivo fazendo apologia à legalização da maconha com o texto “Legalise
Cannabis Campaign”, está fixado no lado direito da guitarra, num segundo plano
em termos de percepção consciente.
No Futebol:
“Publicidade Subliminar na Copa JH no
Rio”
Jogadores de destaque do Corinthians e do Fluminense, escolheram camisas com
os números que identificam os serviços DDD e DDI das empresas telefônicas,
na Copa João Havelange no Rio no ano 2000. André Luis, do Corinthians jogou
com a camisa 23, o número da Intelig. Segundo ele, o uso do número deve-se
a um possível contrato com a empresa telefônica.
"A Hicks Muse me deu a 23 porque haveria a possibilidade de um contrato com
a Intelig. Me perguntaram se haveria problema. Disse que não, pois já havia
jogado com a 23 na Espanha. Se eu receber uma proposta da Intelig, estou à
disposição", disse André.
Dois dos principais jogadores do Fluminense, jogaram com as camisas 21 e 23
(números da Embratel e da Intelig), respectivamente.
"Foi uma iniciativa do próprio clube. A idéia é explorar todo o espaço possível.
Nós já estamos conversando com as empresas. Evidentemente, são empresas concorrentes,
mas quem vier será lucro", disse David Fischel, presidente do Fluminense.
(Folha de S.Paulo-on line – 10/ago/00)
Em Camisetas:
As mensagens nem sempre vêm acompanhadas de texto ou nem sempre A semiótica
subliminar estuda os signos que tem forte apelo entre o público jovem, cujos
significados não podem ser explícitos. Sabe-se que por força da lei, (Art.287
do código penal) por exemplo, a representação gráfica da folha da maconha
está proibida de ser veiculada pelos meios de comunicação. Então, como burlar
esta lei? Como farão apologia às drogas aqueles que sabem que seus signos
tem um forte apelo entre os jovens e são venda garantida de seus produtos?
O foco de atenção está na imagem em primeiro plano e no fundo, a folha
da maconha ou similar completa a mensagem.
As mensagens em formato "texto", geralmente formadas por palavras curtas,
monossilábicas, são muito utilizadas no processo de inserção de mensagens
subliminares pela mídia.
Nazismo
A apologia ao nazismo também está proibida em todo território nacional, porém,
quando ela é feita de forma subliminar, pode passar despercebida aos órgãos
de censura.
Se são percebidas visualmente, entram na categoria de merchandising. Neste
aspecto são enquadrados os capacetes, bonés, luvas e uniformes de Fórmula
1, onde cada centímetro pode representar alguns milhões de dólares/ano.
Em Embalagens e Peças Promocionais
McDonald's:
Num primeiro momento, captamos apenas o 'M' do McDonald's na alça da sacola.
Quando os olhos começam a 'varrer' toda figura, começamos a enxergar os detalhes.
Você poderia imaginar o Ronald fazendo gestos obsceno (digitus infamis) com
o 'dedo-do-meio'?
Nos folhetos e folders:
Não são poucos os materiais promocionais que temos observado com forte apelo
ao suspense e terror, bem característicos de filmes congêneres tanto explorados
pela TV e cinema.
O rosto pálido e cadavérico desperta o sentimento de terror e medo, e o
sangue à base de chocolate pode despertar o desejo de consumir o produto,
numa espécie de compensação à adrenalina produzida em excesso e despejada
na corrente sangüínea.
Nas Capas de Revistas
Apelo erótico
O coelho escondido da Playboy
O coelho é um animalzinho que, devido a sua docilidade e aparência sempre
despertou, em especial nas crianças, um carinho todo especial. Haja visto
que, o coelhinho 'roubou' a cena na Páscoa, que no hebraico (Pesah) significa
"passar por cima" ou "poupar" aludindo ao fato onde os israelitas foram poupados,
quando o anjo da morte passou por cima de suas casas que tinham o sangue do
cordeiro aspergido, ferindo mortalmente apenas os primogênitos egípcios. A
verdade, é que o capitalismo consumista sepultou estes significados e hoje,
quando se fala em Páscoa, a imagem que nos vem, é a do coelho, dos ovos de
chocolate e presentes. Estas imagens vão saindo do nosso inconsciente e logo
vem o impulso consumista: - compre, coma, etc. Infelizmente, o conceito que
o mundo tem hoje sobre Páscoa, a exemplo do que ocorre com o Natal, é puramente
comercial. Mas afinal, que tem o coelho com o ovo? Ora se analisarmos bem,
os dois tem a ver com fertilidade. O coelho selvagem por exemplo, do qual
descende o nosso coelho doméstico, chega a ter quatro ninhadas por ano, podendo
ser cada uma de quatro a dez filhotes. Já o doméstico, pode atingir até 10
kg de peso, tem seis ou sete ninhadas por ano, com 10 a 15 filhotes cada uma
!!! Já fez as contas ? É isso mesmo, - o casal pode atingir a incrível marca
de até 105 filhotes por ano ! Quando a Revista Playboy começou a pensar numa
logomarca que pudesse representá-la, não poderia deixar de lado, além da docilidade,
carisma, beleza, a fertilidade e virilidade do coelho. Era necessário, porém,
que isto fosse implantado de maneira que não agredisse o público leitor, já
tão acostumado com a revista sem 'logo'. Uma vez definido o animalzinho pelas
características já citadas, a silhueta do bichinho começou a ser enxertada
nas capas de maneira sutil, subliminar.
Em Jornais
É comum encontrarmos em nossas pesquisas, a figura arquetipica de diabos,
demônios e afins principalmente na mídia voltada à jovens e adolescentes.
Estas figuras evocam imagens em seus subconscientes, estabelecendo uma associação
de força, virilidade e geralmente, violência.
Certa vez numa sala de aula, quando lecionava desenho publicitário num curso
de publicidade, o professor Vicente perguntou a um aluno que folheava um jornal
de fisiculturismo, se ele havia percebido uma imagem 'embutida' no corpo do
atleta. A figura bizarra que até então não tinha sido percebida conscientemente
pelo jovem, causou-lhe surpresa e, ao mesmo tempo repulsa, doando o jornal
ao professor.
Nas artes
A utilização de elementos com apelo erótico são muito utilizados no mundo
da arte e propaganda. Muitas vezes nem o tema sacro escapa às investidas de
determinados artistas que, talvez até mesmo de forma inconsciente, retrataram
, objetos como Leonardo da Vinci, órgãos sexuais masculinos e femininos, rosas
(símbolo de sensualidade) e outros símbolos fálicos. (Ver a seção "Artes").
A mensagem nos Desenhos animados:
É muito forte o apelo sexual, principalmente na programação infantil da TV,
cinema e vídeos.
O enxerto de figuras que lembram órgãos genitais é muito grande nos nossos
dias. Observe com mais atenção à sua volta e você vai se certificar do que
estamos falando, em especial na programação infantil. E por falar nisto, observe
para onde a sereia está olhando, seria para Sebastian ou ...
Olhar
na sessão Disney
Nas Campanhas de Cigarro:
Quase sempre, os comerciais de cigarro mostram esportes prá lá de radicais,
cenas repletas de emoção e perigo, ao ritmo contagiante do jeito que o fumante
gosta.
Com certeza, o objetivo dessas campanhas publicitárias tabagistas, é mostrar
através dessas imagens, tudo aquilo que o fumante gostaria imensamente de
fazer ou praticar mas não pode, porque o cigarro não deixa... A sinestesia
de sons e imagens vem, na verdade, preencher um vazio psicológico. O fumante
fica impossibilitado fisicamente de fazer o que é mostrado nos comerciais,
mas, se fumar aquela determinada marca, subliminarmente é como se ele estivesse
fazendo e essas fantasias tornam-se reais para ele, quando fuma aquela marcas.
O mundo de Marlboro:
A Internet já divulgou maciçamente várias descobertas de mensagens colocadas
nos maços de Marlboro, bem como imagens mais que suspeitas dos seus comerciais.
Sabe-se que o público alvo dos fumantes dessa marca é formado de brancos,
cuja faixa etária pode variar de jovens a adultos mais maduros, geralmente
intelectuais e homossexuais latentes. "Venha para o mundo de Marlboro...",
diz o slogan. Você já reparou que nos comerciais do cigarro não existe mulheres
? Ora, no mundo de Marlboro não existem mulheres. Quase sempre são homens
fortes, bonitos e cheios de vida. O homossexualismo latente reprime a vontade
de manifestar publicamente seus desejos ou preferência sexual. Logo, quando
fuma Marlboro, ele 'entra' no mundo de Marlboro, e imediatamente começa a
conviver com estes homens, rodeado de cavalos (ícone sempre associado à força
e virilidade) e da natureza. Psicologicamente, para o fumante o cigarro é
uma 'fuga' inconsciente, ou seja ele pode fazer todas as coisas nas suas fantasias
sem ser reprimido pela sociedade.
Há muito tem se falado do 'L' e do 'B', que juntos formariam um órgão sexual
masculino apontando para uma provável nádega vermelha. O cigarro, de acordo
com uma informação que teria vazado da agência que preparava a campanha, teria
a principio como público alvo o homossexual latente que gostaria de se relacionar
com negros. Temos analisado muito material do Marlboro e é realmente 'abundante'
a quantidade de enxertos subliminares encontrados.
Em Capas e Encartes de LPs/CDs:
Guns n' Roses:
A quantidade de imagens enxertadas na capa de disco dos Guns n' Roses é muito
maior que a que percebemos de forma consciente.
Em suas palestras, dos especialistas mostra esta imagem do disco do Guns n'
Roses, e afirma que raras são as pessoas que conseguem percebem a totalidade
das mensagens enxertadas neste trabalho. “Começamos então a pesquisar junto
às pessoas que curtiam os Guns n' Roses, pois sendo um público alvo específico,
quem sabe este número aumentaria. Ficamos surpresos, pois, mesmo apontando
para as inserções mais evidentes, muitos ainda tinham dificuldade em percebê-las”
diz o professor. Trata-se da imagem do projétil [bala de revólver] perfurando
a carne, que é a imagem maior e mais evidente. Na verdade, tudo nesta capa
é simbólico inclusive este projétil, pois sabemos que é a parte de chumbo
que é expelida no momento do tiro e é a que penetra na vítima. Trata-se da
parte traseira da 'bala' [região dourada e prateada da imagem], composta do
culote e espoleta, onde bate o cão do revólver. A CRUZ egípcia, é a cruz 'Ankh'
ou 'sêlo da nova vida', símbolo egípcio antigo com forte apelo sexual. É formada
bem no centro da figura, por um ramo com espinhos. Os dois cabos das armas
(GUNS) formam duas pernas abertas de um homem, e a caveira é anamorfa, ou
seja, ela é formada quase que a nível subconsciente, pela parte clara ou prateada
da bala, bem no centro de toda figura. As duas cavidades dos olhos, são os
dois tambores da arma. A forma da caveira aparece quando se afasta ou olha-se
a figura com os olhos meio fechados. Quanto às rosas (ROSES): a rosa é uma
flor que está muito ligada, à oferendas em cultos afros (umbanda/candomblé)
e na bruxaria, ela é associada ao órgão sexual feminino. De qualquer forma,
o binômio EROS e THANATOS, estão presentes quase sempre, não só neste trabalho,
mas em quase toda produção musical deste tipo, que temos estudado.
Como surgiu
Jim Vicary instalou em um cinema de Nova Jersey um segundo projetor especial, taquicógrafo, o qual projetava intermitentemente na tela frases como DRINK COKE e EAT POP CORN. O taquicógrafo pode ser comparado a um tipo de projetor de slides que projeta um único slide na velocidade de 1/3.000 de segundo. No cinema é colocado ao lado do projetor do filme - cuja projeção é ao ritmo de 24 fotogramas por segundo - e fica repetindo a imagem ( sobreposta ao filme) a cada cinco segundos para dar a ilusão de movimento. Durante o filme Picnic, com Kim Novac, no Brasil Férias de Amor, o segundo projetor emitia um slide com a frase Drink Coke numa velocidade de 1/3.000 de segundo. O slide era projetado sobreposto ao filme, rápido demais para ser percebido conscientemente, mas a repetição do sinal subliminar causava efeitos no subconsciente do público, aumentando as vendas da Coca-Cola em 57,7%.
Segundo Ronnie
Cuperfain e Keith Clarke, os resultados seriam otimizados caso fossem imagens,
ícones, no lugar de textos verbais. Ambos comprovaram que o emprego
de mensagens subliminares projetadas no campo visual esquerdo (direcionadas
assim ao hemisfério direito do cérebro) são mais eficazes
quando são empregadas imagens. Wilson Brain Key descreve uma técnica
de edição de imagem que gera um mosaico de impressões
visuais, chamado efeito Mc Luhan ou Perceptual Overload, e cita os comerciais
de TV da Coca-Cola, nos quais até quatro tomadas são mostradas
em um só frame, mostrando pessoas e cenários diferentes o que
satura o consciente que não consegue forçar um sentido, aceitando
a cachoeira de imagens inconscientemente. Ora, tal edição em
ritmo de vídeo clipe, muitas tomadas ou cenas em segundo, é
um claro exemplo da fórmula proposta
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